一次“失败”的Logo设计

我去年毕业后开始就职于浙江省建筑设计研究院（ZIAD），从事建筑设计工作。

今年恰逢浙江省院建院70周年，院里组织了系列院庆活动，第一项集体参与的项目便是70周年院庆Logo设计及宣传标语征集。

花了一周时间出了一套方案，虽然最终评选没能入围，但这套设计个人是比较满意的，遂和大家作分享。

浙江省建筑设计研究院成立于1952年，是一所全国知名、浙江龙头建筑设计院，建院70年来设计了杭州黄龙体育馆、杭州环球金融中心、上海国际会议中心等众多地标建筑，拥有深厚的历史积淀，近年来随着规模扩张吸纳不少年轻力量，为省院注入了不少“创新”“活力”基因。

本Logo视觉形象设计简约、干练，秉持体现省院ID、彰显品牌性格的设计理念，以“70”为基础图形，将其抽象为“Z”“A”两个字母，代表省院浙江建筑（Zhejiang Architect）品牌。

读者亦可从Logo中完型出“Z”“I”“A”“D”四个字母，为Logo注入浙江省院基因。

此外，将Logo视为整体进行阅读，Logo又呈现出汉字“飞”的形象，回顾浙江省院70年的飞速发展，展望省院未来腾飞为国内顶级建筑设计综合院，蕴含省院70岁继往开来的深刻内涵。

本Logo设计紧扣建院70周年主题，高度凝练了省院文化，设计整体性强，线条及用色机器克制，每一根线条的角度、粗细、长度与弧度都经过数百次推敲得出，体现了ZIAD的设计个性及处理细节时的一丝不苟。Logo设计语言现代，具有国际范，不同读者能从中解读出不一样的省院形象，妙趣横生。

作品未入围的具体原因不得而知。比照省院建院60周年院庆Logo，抛开60周年Logo有抄袭中国移动G3品牌的争议，该Logo用“6”和“0”组成了GO的形象，虽然视觉形象很难看出和省院文化间的关系，但该Logo比我的作品更为灵动，更体现中国文化，让人印象深刻，“GO”的意蕴也比我的“飞”意蕴更有精气神，掷地有声。

在这个作品之外，我还做了一个较为具象的Logo方案：以省院历史最悠久的办公楼为形象，将立面廊柱转化为为“70”。因为个人只能提交一个方案，考虑该设计创新性不足，权衡之下选择了更现代的方案，在这里一同做分享。

坦白说方案落选心情难免失落，我对这个作品是有信心的，虽然设计时间不长，但确实是在认真打磨。看着其他普通的方案反而入围，心里更是产生落差，甚至对自己的审美产生怀疑。

但仔细想来，自己是不是在自我陶醉？方案评选实际上也是甲方和乙方的博弈和协作的过程，设计师要有心性与个性，有对美感和创新的坚持，但也需要在甲方的立场考虑他的需要。省院是老牌名院，行事风格个人感受是比较传统、沉稳的，我的作品给人的感受是轻飘的，这就和省院的性格产生了矛盾，这也许就是我没做好的地方。

设计是一项平衡的艺术。

这是我职业生涯的第一次失败，但不会是最后一次，如果每次都能从失败中汲取到经验，坚持下去，就一定能to there！

Stay hungry, stay foolish.