史蒂夫·乔布斯传

昨天看完了《乔布斯传》，一本浓缩了乔布斯56年人生故事的书，有别于其他充满溢美之词、将名人故事转化为营销成功学的传记，本书采访了乔布斯的家人、朋友、同事、偶像、竞争对手等人，力求全方位展示这位教主般的传奇人物。这本书除了介绍乔布斯的成就以外，毫不掩饰乔布斯偏执、反叛、难相处、冷漠、素质低、吸迷幻药等“反成功学”性格、经历，它立体、客观地展现了乔布斯的人生。作者沃尔特·艾萨克森曾问正在与癌症作第三次斗争的乔布斯需不需要看看他的自传，乔布斯说自己看完一定会破口大骂，所以他从未过目。

毫不避讳地说，我是一个果粉，网站首页的格言也来自乔布斯——保持饥渴，保持愚蠢。我接触苹果的产品很晚，现在拥有的苹果产品也不多。我曾经拥抱安卓，沉浸在自由、可定制的系统环境中，但我最终仍选择了苹果，封闭的系统尽管没有花里胡哨的功能，但可控的环境、流畅的动画、简单的操作逻辑、精致的界面设计让苹果设备使用起来令人感到愉悦。你只需要根据直觉去使用它，没有过多的学习成本。我厌烦把电子产品与政治挂钩，喜欢一个东西是没有太多理由的，苹果有很多缺点，但他一定是适合大多数人使用的电子产品。如果有一家中国公司真正做到了和苹果一样具有先进的理念、从用户出发的极致创新能力、高度社会责任感，相信我也会选择他们的产品，但事实上不论怎么宣传、营销，中国暂时没有这样的创新公司，放在世界上也仅有苹果一家，这与乔布斯个人密不可分。

乔布斯一生有很多成就：Mac电脑是电脑界面图形化的开端，尽管这一描述存在争议；皮克斯创造了人类第一步3D动画电影，至今仍是世界上最好的动画公司；iPod革了随身听的命，iTunse是世界上第一个数字音乐平台；iPhone改变了手机形态，重新定义了智能手机；iPad开创了一个全新的产品品类；还有iCloud、iOS、Macbook……把其中某个产品给到任何一家公司都能让它成为传奇，而这都在苹果发生了。苹果（乔布斯）究竟有什么样的魔力促成了这些奇迹？

总结乔布斯为什么能创造伟大产品，是由于他强烈到偏执的反叛精神，使他对世界有极强的敏锐度和观察力；是由于他的专注能力，能割舍一切其他事物只为完成他认为重要的目标；是由于他对艺术的执著，他热爱音乐、尊重艺术家，他把产品艺术的优先级提升到前所未有的高度；是由于他的现实扭曲立场，黑白颠倒之下使它成为分辩高手，反而让他干成了许多别人做不到的事；是由于他感性的灵魂，让他对美有了极高的把握能力，从而创造出温暖的产品。他的人生并不平顺，但每一个过程都让他比之前更进一步，他失败的时候支撑他的并不是某种信念，而是爱，是对苹果的爱以及对生产伟大产品的热爱，这份爱即使是在患癌时期他也不曾割舍。

《乔布斯传》的最后一章，叫做“遗产”，讲述乔布斯留给世界的东西。它不是那些电子产品，再先进的东西都有过时的一天，相反那是一种精神。乔布斯一直想创办一家像惠普、迪士尼一样能传世的企业（尽管后来他评价这些企业现在做的并不好），它为苹果投入了大量心血，将自己的个人意志灌输进这家公司的基因，这些基因包括创新、反叛、艺术追求等。传统公司发展随着产品线越来越多，部门之间存在利益边界，而顾此失彼而损害某方利益的局面令他们不敢自我革命。而苹果不一样，苹果是一个整体，它可以为了一个共有目标牺牲公司自身的利益，这也是苹果产品具有极强延续性的根本原因，但即使乔布斯在的时候，要做到这些也极不容易。

乔布斯承认成就伟大产品需要足够的资金，但多数人在这以后便没有了梦想，对他们来说，创办公司是为了销售与变现，销售额增与涨是他们评价公司成功与否的关键，他们不能被称为“企业家”，更像是生意人。这个社会很浮躁，普通人渴望变成有钱人，而掌握最多社会资源的有钱人仍然想着挣钱而不想着改变世界，这种糟透了的局面在世界上任何制度的国家都在发生。乔布斯是顶级富豪，但他的生活并不奢靡，相反很简单，他的人生信条是希望能给历史的长河中加上一点什么，正如iphone 4的广告语“再一次，改变世界”。毫无疑问，乔布斯是可以与爱迪生、福特一样走进历史名人堂的人。

每次看书之前，我会警醒自己，看书只是增加阅历开阔眼界，去接受不一样的观点，我们不需要要求自己从每本书中都学到东西。但乔布斯传确实让我产生了很多感悟，更多的是结合自身的思考。

关于抄袭，艺术家很难不借鉴（抄袭），很多人对此嗤之以鼻，认为那不光彩甚至道德败坏。对于这个问题，乔布斯虽然十分反感微软、谷歌等公司窃取苹果的创意，但他自身亦不能免俗，对于麦金塔电脑的图形界面的来源至今仍存在争议。乔布斯引用毕加索的名言“好的艺术家抄袭创意，伟大的艺术家窃取灵感”。这不禁让我想到自己在做设计的时候总是渴望创新，希望做出点和别人不一样的东西，但为了不一样而创新实际上是没有意义的，人这一生很有限，踩在巨人的肩膀上才能站得更高，所以不必过多避讳这些事情。

关于信念，人总要有某些需要坚信的东西，而且必须是高远的信念。虽然爱不能发电，但很多时候能给予个人食粮所不能给予的力量，它促成某些人有宏大的理想、成就伟大事业。坚定信念说易行难，社会很复杂，我们身边的环境每天都在变化，让人没办法专心。形意拳里有一种说法，叫做“打人如走路”，意思是打架只要把人打趴下了就行了，至于先出左拳还是先出右拳都不是重点，就好比是走路，走路是为了到达目的地，至于先迈左腿还是先迈右腿并不重要。道理很简单，做起来并不容易，信念不坚定，犹犹豫豫不果断，只会导致内耗。乔布斯认为，一家公司一个时期只要有三到五个产品就可以了，因此他刚回归苹果就裁掉了大部分没有价值的产品线，专注于几款成功概率更大的产品，这也是苹果每年产品数量如此之少的根本原因。这需要极强的专注力与判断能力。个人也是，目标只有一个，完成就是了。

关于演讲，这是一项非常重要的能力，你必须有实力，还要能说服人。乔布斯是演讲的教科书，他精心准备每场发布会，善于制造一个又一个营销爆点，从广告、演讲稿到灯光全部自己把控，他演讲的发布会有过太多经典情节，堪比营销教科书，这源于他对细节的追求。他善于说服人，有如他对斯卡利说的经典名句“你是愿意卖一辈子糖水还是加入我们改变世界？”尽管他回归苹果后开除了斯卡利。关于演讲这种特质，我目前还非常薄弱，还谈不上有可以交流的经验。

苹果是一部交响乐，乔布斯是指挥家，从演奏的一开始，他已经想好要将这部作品传为不朽，尽管演出中途有人弹错了几个键、他也比划错了几个节拍，但他最终还是完成了这部高质量作品，让它成为传世经典。现在歌曲的旋律还在人间回荡，但人们更记得当时那个演出忘情指挥的指挥家。